Geheimen Van Succes Voor Super Bowl-Advertenties

{h1}

Super bowl-advertenties creëren "verkoopseizoen" en de wetenschap suggereert dat ze werken.

De Super Bowl is niet langer alleen maar een jaarlijkse zondagse affaire van luidruchtig gejuich en gegrilde snacks. Het is een 'echt verkoopseizoen', zoals een onderzoeker het noemde, voor mega-advertenties.

Vijfendertig adverteerders zullen dit jaar ongeveer $ 3 miljoen uitbetalen per 30 seconden televisieadvertentie - dat is $ 100.000 per seconde, bijna het dubbele van de prijs van een decennium geleden.

Dus betalen ze af?

Voor bedrijven die de juiste advertentiemagie creëren, is het antwoord een volmondig 'ja'. Hun creativiteit kan zelfs hun aandelenkoersen stimuleren. De juiste combinatie, blijkt uit onderzoek, is een mix van humor en beroemdheid of dierlijke capriolen.

Succes hangt ook af van de buzz voorbij de Bowl.

Meer dan alleen advertenties

Chuck Tomkovick, een marketingprofessor aan de Universiteit van Wisconsin-Eau Claire die meer dan 10 jaar Super Bowl-advertenties heeft onderzocht, zei dat de buzz rondom de advertenties voldoende is om verstandige investeringen te doen.

"Deze bedrijven krijgen meer voor hun geld dan slechts 30 seconden," vertelde Tomkovick WordsSideKick.com. "Er volgt een [internet] op deze advertenties en ze worden al heel lang gepubliceerd, ze krijgen een paar weken een rode loperbehandeling."

Super Bowl-advertenties zijn zo populair geworden dat Tomkovick heeft gezegd dat ze worden verkocht als downloads voor draagbare apparaten.

"Ook houden adverteerders soms video-inzending of stembiljetten voor hun commercials," zei hij en merkte op dat kijkers onvermijdelijk inloggen op bedrijfswebsites om deel te nemen en met een blijvende indruk achter te laten.

Maar dwingt dat kijkers om weg te rijden in een afgebeelde auto, een snack te drinken op een bepaald merk chips of te zoeken naar het best geadverteerde bier?

"Het varieert sterk, afhankelijk van wat er wordt verkocht," zei Tomkovick, maar merkte op dat internetbedrijven recentelijk veel succes hebben gehad.

"GoDaddy dot com, als je denkt dat hun persberichten zijn, zei dat ze hun marktaandeel in [Webhosting] meer dan verdubbeld hebben door simpelweg te investeren in Super Bowl-advertenties, mensen naar hun website te brengen," zei hij. "Ik heb geen reden... om te geloven dat het niet waar is."

Films voelen ook de effecten: gemiddeld 36 procent meer omzet, zelfs als hun trailers tijdens het spel worden weergegeven. Die conclusie komt voort uit een onderzoek uit 2004 dat Tomkovick co-auteur was in de Journal of Advertising Research.

"Naast films, over-the-counter en farmaceutische drugs, tech en financiële middelen, speelgoed, gadgets en kleding hebben ze het allemaal redelijk goed gedaan," zei Tomkovick, die onlangs een ongepubliceerde studie voltooide van de verbinding van de Super Bowl-reclame met de aandelenmarkt..

De bevindingen van de nieuwe studie suggereren dat bedrijven die in de Super Bowl adverteren hun aandelenwaarde na de game met 1,3 procent verhogen, vergeleken met de waarden van de aandelen twee weken eerder. Niet alle bedrijven hebben echter evenveel succes.

"Drankaandelen blijven relatief vlak, geen woordspeling en auto's doen het ook niet goed," zei Tomkovick. "Misschien is het gewoon de tijd van het jaar dat mensen niet opgewonden zijn om te winkelen voor auto's."

Een moordende advertentie maken

Het ontwerpen van Super Bowl-reclames mensen zoals is belangrijk in het nastreven van consumenten - en investeerders zoals studies nu laten zien.

Een ander onderzoek naar de impact van Super Bowl-advertenties op beurskoersen keek naar de cijfers vlak voor de wedstrijd en direct erna.

Door 16 jaar te vergelijken USA Today"Ad Meter" -gegevens, die de "likeability" van kijkers van Super Bowl-advertenties beoordelen, vonden onderzoekers van University of Buffalo (UB) dat de meest geliefde commercials de aandelenkoersen van de bedrijven de volgende maandag verhoogden.

"Bedrijven met populaire commercials zien gemiddeld een kwart procent stijging van hun aandelenkoersen de volgende maandag", zegt Kenneth Kim, een financieel onderzoeker bij UB die onlangs co-auteur van de niet-gepubliceerde studie. "Als je bedenkt dat de gemiddelde marktwaarde van een bedrijf dat een advertentie uitzendt tijdens de Super Bowl ongeveer $ 30 miljard is, verhoogt het hun waarde met ongeveer $ 80 miljoen op één dag."

Kim zei dat de resultaten, die meer dan 75 procent van de tijd klopten, aangeven dat het uitzenden van een populaire commercial de sleutel is; bedrijven die dud-commercials uitzonden, waren net zo goed af als degenen die niet vooruit waren gegaan op de som van meerdere miljoenen dollars voor de advertentieruimte van Super Bowl.

Maar wat maakt precies een moordenaar?

Een studie gepubliceerd in een uitgave van 2004 van de Journal of Sport Management keek naar acht jaar Super Bowl-advertenties om erachter te komen hoe het met hen gaat met de beste voorgelezen kijkers. Het werk, geschreven door Scott Kelley van de University of Kentucky, was ook afhankelijk van Ad Meter-gegevens om erachter te komen dat de meest geliefde advertenties:

  • Waren 30 seconden lang
  • Uitgelicht een product (geen service)
  • Leek humoristisch
  • Getroffen tot emoties
  • Aanbevolen geanimeerde personages of acteurs in sketches
  • Kwam niet op kwaliteit
  • Geen sprake van prijs

De kijkers waren altijd wispelturig en hadden een hekel aan advertenties met niet-beroemdheid-omroepers die humoristisch diensten aanboden zonder een of ander dier te gebruiken.

Internetovername?

Advertenties die verschijnen tijdens het extravaganza van de Super Bowl hebben verreikende effecten nu, maar Peter Orlik, directeur van de School of Broadcast en Cinematic Arts van de Central Michigan University, zei dat hij anticipeert op een daling van het aantal Big-Buzz-games.

"De explosieve groei van breedbandinternetactiviteit is... het verminderen van de Super Bowl als een" must-have "-belichting voor marketeers," zei Orlik. "Adverteerders die nog steeds Super Bowl [commercials] kopen, vinden meer manieren om deze blootstelling via andere media te benutten."

Hij zei: "er zijn aanwijzingen dat belangrijke adverteerders alternatieve manieren vinden om meerdere buzz-kansen te verkrijgen voor de kosten van een enkele Super Bowl-plaatsing."

Tomkovick is echter nog steeds niet overtuigd dat een internetovername in aantocht is.

"Internetreclame is nog steeds minder dan 10 procent van het [advertentie] budget van een bedrijf", aldus Tomkovick, waarbij hij opmerkt dat internet tv-advertenties kan aanvullen door buzz te creëren. Zolang tientallen miljoenen mensen elk jaar naar de Super Bowl kijken, zei hij, blijven de bokken rollen naar tv-zenders die het evenement uitzenden.

"Het is een high-stakes, high-profile worp van de dobbelstenen," zei hij. "Maar voor veel bedrijven is het de investering waard en degene die ze bereid zijn om meer te betalen voor elk jaar."

  • Smart op Game Day eten? Neem de voedingsquiz
  • Super Bowl Party Science: Hoe Rantsoen Snacks en Bier
  • De grootste populaire mythen
Geheimen Van Succes Voor Super Bowl-Advertenties


Video Supplement: Labirent (Labyrinth 2011 - HD) | Türk Filmi.




WordsSideKick.com
Alle Rechten Voorbehouden!
Reproductie Van Materialen Toegestaan Alleen Prostanovkoy Actieve Link Naar De Site WordsSideKick.com

© 2005–2024 WordsSideKick.com