Branding James Bond: Werken Productplaatsingsadvertenties?

{h1}

Adverteerders geven miljoenen uit aan productplaatsing in james bond-films zoals skyfall, maar verkopen de advertenties echt?

Wanneer James Bond en Séverine de favoriete drank van de suave geheimagent in zich opnemen, in plaats van dat een verleidelijke wodka-martini hun lippen bereikt, doet een koude, van het bleke ale Heineken-merk, de slag.

Terwijl dat en verschillende andere gedenkwaardige scènes de nieuwste versie van de franchise, "Skyfall", een brutowinst van $ 0,5 miljard wereldwijd hebben opgeleverd sinds de film twee weken geleden is geopend - het overschrijden van "Titanic" als de beste 2D-film in het Verenigd Koninkrijk - mogelijk het grootste financiële succes kan te zien in productplaatsing.

Ja, Heineken betaalde $ 45 miljoen om hun bier 007's eerbiedwaardige (en vereerde) wodka martini te laten vervangen - geschud, niet geroerd. Het geld betaalde ook voor een scène waarin het onstuimige duo impliceert dat de drank het beste bleke pils op de planeet is.

Dus verkoopt Bond... Heineken en dergelijke?

Adverteerders lijken dat te denken. Een deel van de reden waarom de film zo financieel succesvol is, is dat veel van de productiekosten van 200 miljoen dollar werden gedekt door adverteerders die hun producten in de film wilden hebben, waaronder cola, Sony, Heineken, BMW, Omega-horloges en vele anderen.

Scènes boordevol 'advertenties' hebben de nek omgeslagen van veel Bond-fans, die beweren dat de franchise uitverkocht is door alles van BMW's tot Pan American Airlines te shilling. Maar ondanks al het geklaag over productplaatsing en artistieke integriteit, is slechts één vraag gesteld: krijgen deze adverteerders waar voor hun geld? [De 5 Reasons We Still Love James Bond]

Immers, alleen omdat James Bond wordt gezien in het besturen van een bepaald type auto, of het drinken van een bepaald merk bier, betekent niet dat het publiek vanuit de theaters naar die auto en dat bier gaat.

Het antwoord is niet cutting-and-dried, vertelde Gail Tom, een professor in marketing aan de California State University, WordsSideKick.com. "John Wanamaker's beoordeling van de effectiviteit van advertenties aangeboden in de jaren 1900 - 'De helft van het geld dat ik aan reclame besteed, is verspild, het probleem is dat ik niet weet welke half-ringen kloppen met betrekking tot de effectiviteit van productplaatsing', zei Tom, auteur van "Consumer Behavior: A Primer" (Amazon Digital Services, Inc. 2011).

Tom merkt op dat "in de film 'ET', de kleine jongen Elliot Reese's Pieces gebruikte om vrienden te maken met de alien, dit wordt vaak aangehaald als een van de eerste succesvolle productplaatsingen Tom Cruise droeg Ray-Bans in de film 'Risky Business, en kort daarna steeg de verkoop van Ray-Bans, Tom Cruise droeg Aviator-zonnebril in 'Top Gun'. Kort daarna steeg de verkoop van die zonnebril. Deze correlatiebevindingen suggereren dat productplaatsing werkt en meer dan zichzelf terugbetaalt. "

Tom waarschuwt echter dat de meeste van de opvallende voorbeelden van effectieve productplaatsing in films zich in een andere tijd hebben voorgedaan. "Deze succesvoorbeelden deden zich voor in een tijd dat productplaatsing en nieuwe films veel minder vaak voorkwamen dan we in hedendaagse films vinden," zei hij.

Tegenwoordig, als gevolg van inspanningen op het gebied van mediageletterdheid en toegenomen blootstelling aan advertenties, zijn consumenten zich meer bewust van dergelijke marketinginspanningen en herkennen ze advertenties voor wat ze zijn.

De effectiviteit van productplaatsingsadvertenties is ook afhankelijk van het product en zijn doelgroep. Bijvoorbeeld, het maakt niet uit hoeveel Heinekens of Big Macs James Bond op het scherm consumeert, Mormonen en moslims zullen geen bier kopen, en vegetariërs en Hindoes zullen geen hamburgers kopen. Studenten kunnen een Heineken openen, maar de coole Omega-horloges en slanke BMW's zullen nog steeds buiten hun prijsklasse vallen. Voor deze producten met "hoge betrokkenheid" zegt Tom: "Consumentenbeslissingen nemen meer toe, aangezien Bond een BMW kan besturen, kan dit de cool factor van BMW verhogen, maar niet veel consumenten zullen hun dorst lessen en opraken en de auto kopen." [Top 5 meest buitensporige James Bond-gadgets]

Waarom is het zo moeilijk om te weten of productplaatsing werkt? Statistici en wetenschappers waarschuwen dat correlatie niet de oorzaak is: alleen omdat de verkoop van een product in een filmverhoging niets overtuigend bewijst.

"Om aan te geven dat de advertentie (s) de verandering in de verkoop heeft veroorzaakt," zei Tom, "moet je bewijzen dat de toename van de verkoop niet te wijten is aan talloze andere factoren zoals seizoensgebonden variatie, activiteiten van concurrenten, de algemene economie, andere begeleidende promotie-evenementen, veranderingen in maatschappelijke waarde, huidige popcultuur, etc. Het teniet doen van deze andere concurrerende verklaringen kan erg moeilijk of onmogelijk zijn. "

Dus was het hebben van James Bond een Heineken op het scherm ter waarde van $ 45 miljoen? Heineken lijkt dat te denken - en dat kan het enige zijn dat ertoe doet.

Benjamin Radford is plaatsvervangend redacteur van het wetenschapsmagazine 'Skeptical Inquirer' en auteur van zes boeken, waaronder 'Media Mythmakers: hoe journalisten, activisten en adverteerders ons misleiden'. Zijn website is BenjaminRadford.com.


Video Supplement: .




Onderzoek


Wiskundig Vermogen Begint In De Kindertijd, Stelt De Studie Voor
Wiskundig Vermogen Begint In De Kindertijd, Stelt De Studie Voor

Wat Zou Er Gebeuren Als We Terug Zouden Keren Naar De Gouden Standaard?
Wat Zou Er Gebeuren Als We Terug Zouden Keren Naar De Gouden Standaard?

Science Nieuws


Waarom Is Het Zo Moeilijk Om Te Stoppen Met Roken?
Waarom Is Het Zo Moeilijk Om Te Stoppen Met Roken?

Vijf Dingen Die U Moet Weten Over Het Ipcc-Rapport (Op-Ed)
Vijf Dingen Die U Moet Weten Over Het Ipcc-Rapport (Op-Ed)

Nieuwe Ideeën Over Kanker Brengen Doelen, Vragen Voor Onderzoekers
Nieuwe Ideeën Over Kanker Brengen Doelen, Vragen Voor Onderzoekers

Het Sperma Van Serieuze Fietsers Lijdt
Het Sperma Van Serieuze Fietsers Lijdt

Hoe Bradley Vechtvoertuigen Werken
Hoe Bradley Vechtvoertuigen Werken

WordsSideKick.com
Alle Rechten Voorbehouden!
Reproductie Van Materialen Toegestaan Alleen Prostanovkoy Actieve Link Naar De Site WordsSideKick.com

© 2005–2019 WordsSideKick.com